“Zara们”的最后一搏！

来源：服饰汇精英社群

西班牙快时尚巨头Zara母公司Inditex集团董事长兼首席执行官Pablo Isla日前宣布，首席运营官Carlos Vrespo将成为下一任首席执行官，以更好地推动集团向数字化转型。这一决策将于7月的股东大会上进行投票审核。

据资料显示，Pablo Isla于2005年成为集团首席执行官，后于2011年取代创始人Amancio Ortega成为董事长。

▲  图左为48岁的Carlos Vrespo，图右为上任14年CEO Pablo Isla

已担任集团首席执行官14年的Pablo Isla在一份声明中表示，Carlos Vrespo是集团数字化战略的关键人物，拥有丰富的相关经验，该决定将有助于旗下品牌更快实现明年在全球所有地区提供电商服务的目标。在新职位上，Crespo Vrespo将主要负责监督管理技术、IT、物流以及可持续性发展等业务。

值得关注的是，Zara的好日子似乎已经结束了。

据公开数据显示，在截至1月31日的2018财年内，Zara母公司Inditex (ITX.BME)集团销售额增长3%至261亿欧元，可比销售额增幅为4%，较2017财年销售额9%的增幅进一步放缓，毛利率为56.7%，净利润则同比上涨12%至34亿欧元，也是近5年来最糟糕的盈利增幅。

虽然RBC欧洲公司分析师Richard Chamberlain认为Inditex集团前9个月业绩增长放缓主要和今年全球的暖冬气象有关，但路透社近期在报道中明确指出，全球服装零售市场继续面临重大结构性挑战，Inditex集团已不再稳坐市场中最佳的宝座，其近7500家门店的庞大门店成了包袱，零售渠道的增长动力已经到了天花板。

除ZARA外，优衣库也将于今年更换首席执行官，品牌创始人柳井正早前表示会在70岁之际退居二线，但至今未公布其接班人选。据悉，新首席执行官不会从外部招聘，而是从执行董事等内部人员中选择。

柳井正表示，在变化迅猛的时尚零售市场，实际经营必须由年轻人来负责，洞察年轻人的喜好，其接班人选不仅需要有能力，同时还具备丰富的数字化经验，以能够根据市场变化迅速做出新的经营判断。

其实，从去年开始，快时尚的日子就愈发“惨淡”起来。财报显示：

◆ H&M最新的2019财年第一季度净销售上涨10%至510亿瑞典克朗，去年净销售也仅增长5%；

◆ 一贯保持良好势头的优衣库母公司，三年来首次下调了年度利润预期，2019财年预计经营溢利下调100亿日元……

◆ TOPSHOP、NEWLOOK、Forever 21更是黯然退出中国市场。

经历了一片“狼藉”后，2019年，快时尚品牌不约而同谨慎开场。据不完全统计，在包括H&M、ZARA、UNIQLO优衣库、MJstyle、MUJI无印良品、UR、C&A、Forever 21、GAP在内的九个快时尚品牌中，只有五个品牌在一季度有扩张动作，共新增11家门店（不含升级重开门店），相比前几年，速度大幅放缓。

▲  2016-2019年Q1快时尚品牌新增门店

▲  9个快时尚品牌一季度内地拓展表格

过去三年，包括NEW LOOK在内的十大快时尚品牌一季度分别新增36家、37家、26家门店。今年新店大幅减少的原因主要有两个：

◆ NEW LOOK已正式退出中国市场，门店于今年2月全部关闭，该品牌在过去三年的一季度平均新增4家门店；

◆ 各个品牌普遍放缓规模扩张，优衣库、ZARA、GAP、Forever 21四个品牌未开新店，同时，GAP、Forever 21各关闭一家门店。

跑马圈地时代结束，如今的快时尚行业，考验的是品牌们渠道升级、精细化运营的能力。快时尚已意识到，有时候，庞大的实体店甚至会成为负担，比如ZARA去年店租达到23.92亿欧元，占总收入10%。而门店扩张放缓、开开关关，背后正是渠道优化策略。在实体门店渠道上，品类更齐、体验更佳的旗舰店成为快时尚行业的趋势，前有优衣库、ZARA、GAP，后有无印良品、H&M。

另一方面，在渠道升级之外，今年快时尚品牌们也越来越“大胆”，尤其是国际老牌快时尚，纷纷忙着下注优势产品和拓展新业务。

◆ 早在2018年底，C&A就传出今年将进军婚纱市场，面向中高端客群；

◆ 新年伊始，一向高冷谨慎的ZARA宣布更换品牌LOGO，紧接着将全新的平价彩妆系列带到国内独家发售；

◆ GAP加码童装业务，收购童装零售商金宝贝旗下高端童装品牌Janieand Jack，并且计划2020年将旗下优势品牌OldNavy拆分上市……

婚纱、彩妆、童装等业务，在快时尚行业早已不罕见，对于这些“后来者”来说，实在是大胆的决定。但这种“大胆”，并不能保证快时尚品牌的发展前途。

以彩妆为例，在“口红效应”盛行的当今时代，奢侈品牌、大牌彩妆才是大多数中产阶级的选择，平价彩妆必须面对来自大牌、杂货品牌、快时尚品牌等多方势力的市场挤压。并且，目前这些业务只是作为品牌业态的补充，并没有规模化发展，业绩贡献缺少官方数据验证。同时，前车之鉴也不少，比如GAP旗下婚纱品牌Weddington Way于2018年6月关停。

今年，快时尚会好过些吗？难说。唯一确定的是，从New Look、Forever 21和Topshop等品牌在中国的黯然离场，到H&M、优衣库的加速转变，“Zara们”显然已告别黄金时代，更换首席执行官或许是新一轮“卡位战”的开始。