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来源 | 综合北京商报、赢商网、联商网等

继在杭州首次关店后，网红奶茶品牌鹿角巷又将在深圳首次关店。

鹿角巷官方回应

深圳首店关店

图来源／赢商网

近日，有媒体报道称，位于深圳海岸城的鹿角巷即将关店，门口挂有转让的标牌。

据了解，该店为鹿角巷在深圳的第一家门店，于去年4月底开业，至今营业仅一年多。

据悉，该店开业之初，生意十分火爆，经常能看到门口排着六七十人的长队，门口甚至挂出了一张霸气的指示牌“预计等待时间五个小时”。有网友称，从线上渠道获得“免排券”，也要等待一个小时左右。

图片来源/餐饮O2O

7月15日，鹿角巷相关负责人告诉《北京商报》记者，该店由于房租上涨，城市合伙人内部进行门店调整，将会在深圳其他地方再选址开店，但该店的动作不能代表品牌市场布局动作。

据悉，2018年4月开业的海岸城店是鹿角巷在深圳开出的首家门店，除了海岸城店外，还有茂业天地店、壹方城店、万象城店和万科里店。

众所周知，鹿角巷一直以直营方式开店，不接受加盟，另外每个城市只含有一个城市合伙人与鹿角巷品牌合作，进行区域内的运营和展店。而关于城市合伙人与鹿角巷品牌合作机制、是否自负盈亏，对方表示不便透露。

鹿角巷杭州首次关店

事实上，深圳首店关闭这已经是近两个月来，鹿角巷曝出的第二次关店消息。

据《联商网》此前报道，6月份，位于杭州萧山万象汇负一层的鹿角巷门店已经悄然关门，从开业到歇业仅约半年时间。

这是鹿角巷2018年末开在杭州的第四家门店，另外三家分别位于西湖银泰城、湖滨银泰城、杭州大悦城。

自2017年9月进入中国大陆市场以来，到今年6月底，鹿角巷已经在全国开出130家门店。

正版"鹿角巷"

维权之路

不可否认，近年来，以喜茶、鹿角巷、奈雪的茶为代表的新式茶饮品牌异军突起，风靡年轻时尚消费圈。

公开资料显示，鹿角巷来自台湾，创立于2013年，其创始人为台湾知名插画师邱茂庭，“鹿头”LOGO便是由他手绘。2017年9月，鹿角巷在中国内地开出第一家店铺后，瞬间爆红成为网红茶饮品牌。

图片来源／鹿角巷官方微博

人红是非多的鹿角巷长期以来受到寨店困扰，目前鹿角巷正版店有145家，而山寨店已有7000多家。面对如此多的山寨门店，鹿角巷曾开启快速开店模式反山寨围攻。

实际上，对于何以遭遇如此疯狂的山寨抄袭，鹿角巷方面承认了品牌存在一定疏忽。据悉，正牌鹿角巷商标迟迟未进行注册，为盗版复制提供了漏洞。为何正牌公司不早早地注册商标？“火得太快了根本来不及，之前也没有这个法律意识。”

鹿角巷相关负责人表示，将于10月份发布商标审核结果。在获取商标后，将会在门店场景、品类方面进行升级。

对于维权，鹿角巷方面表示，“维权之路必定坚持到底”，“不在乎代价”。在他们看来，这是一场事关品牌尊严的终极较量，同时也为用户负责。

业内人士对此表示，与其他茶饮品牌相比，鹿角巷遭受的山寨问题严峻得多，压力也大得多，为了维护品牌尊严和用户体验，不得不走上维权之路，而这势必占用品牌日常运营的财力精力，进而影响到品牌扩张速度。

图来源／大众点评

严峻的问题：

产品缺乏吸引力

除了“山寨”门店问题之外，鹿角巷还面临另一个更为严峻的问题——产品缺乏吸引力。

鹿角巷的爆红，离不开它的营销策略。主打生活创意与时尚美学的它，凭借其高颜值的产品、辨识度较高的门店设计，以及其善于利用各种自媒体营销的套路，吸引了不少消费者。

然而，在尝鲜过后，消费者留给鹿角巷的评价却是对其产品味道的“吐槽”。在大众点评里，有不少消费者表示鹿角巷的产品“味道太甜”“口味并无太大特别”“与其他茶饮品牌相比，其产品味道竞争力不高”，这也造成了品牌回头客较低的情况。

有分析表示，此次深圳首店的关闭，或许是对鹿角巷的一次“危机警告”。在品牌维权与开店的同时，如何提高产品创新力，优化产品口味才是鹿角巷未来发展要思考的首要问题。