40000平米！最大“盒马”来了！

来源 |  新零售智库、亿欧网、联商网等

盒马里

11月底正式亮相深圳！继盒马鲜生、盒马菜市、盒马mini、盒马F2、盒马小站、Pick`n go之后，盒马又打造出第七大业态——“盒马里”。盒马方面相关负责人告诉记者，该店名称为“盒马里·岁宝”，预计11月30日正式营业。

图片来源／官方公告截图

9月3日，盒马鲜生总裁侯毅接受采访时，透露了几点盒马下半年的一些计划。9月底，盒马菜市店也将升级，先后将在上海和北京郊区开出真正意义上的盒马菜场店，即蔬菜、水果、鸡鸭鱼肉、南北货、米面粮油、冻品等大面积散卖的盒马菜市店。10月份，会在深圳开出盒马的第一家shopping mall，叫“盒马里”——解决周六周日的去向，这是中国第一家真正数字化意义的mall。2019年底之前，盒马mini将会再开3家店。模型打磨后，明年会迅速复制。据透露，盒马mini一家店的投资，控制在200万元左右，盒马鲜生1家店的投资要3000万元。而作为这次新业态“盒马里”合作伙伴岁宝百货也发布了公告。

图片来源／官方公告截图资料显示，岁宝百货是成立于1996年深圳大型综合性连锁商业企业，目前已在港上市。2018年6月19日，岁宝百货与盒马科技订立战略合作框架协议。根据协议，深圳的12间选定岁宝超市将停止业务经营，而相关区域将租赁予盒马科技，用作经营盒马鲜生超市。盒马科技亦同意就使用岁宝物业相关区域支付租赁付款。双方并同意共同探索开发社区新零售解决方案。最新消息显示，今年上半年，11家岁宝超市中的8家已改装为盒马鲜生超市，余下三家预计下半年完成改装。5家选定的传统岁宝百货已完成改造为“岁宝广场”，而其余5家预计将于2019年底前完成。

图片来源／新零售智库

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最大“盒马”来了

该店位于深圳莲塘社区，由岁宝百货升级改造完成，经营面积近40000平米，是盒马标准门店的10倍多。目前各个品牌商家的装修已经进入扫尾阶段，就等开门迎客了。开业后，该店将成为盒马旗下的最大门店。据报道，这家门店共三层，目前已经有60多个品牌入驻，都是一些大众喜闻乐见的品牌。一楼是餐饮＋零售模式，目前已有奈雪的茶、大目火锅、优衣库、百丽、华为等品牌入驻；二楼是美食和生活服务品牌，如盒马鲜生和河狸家等；三楼则是儿童亲子与共享教室，比如小马快跑。据了解，深圳市罗湖区莲塘街道人口约14万人。莲塘街道办事处官网信息显示，其辖区学校、医院、商场、银行等综合配套设施完善，人民安居乐业。是集休闲旅游、互联网等集中的综合聚集区，也是罗湖“四创联动”的创新区和深圳“东进战略”的桥头堡和重要战略支点。从盒马里业态布局以及区位选择来看，其或定位为社区型商业购物中心。侯毅此前也曾表示，盒马会基于不同消费水平和规模、商圈特性，构建分层的零售体系，精细化运营不同商圈，变得更接地气。

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为什么会选择改造岁宝？

据公开资料显示，岁宝百货为成立于1996年的大型综合性连锁商业企业，主营业务为商超百货，旗下有百货店网络“岁宝百货”、大型综合超级市场“SMART”和一站式时尚生活体验购物商场“Shirble Plaza”三大品牌。截至2019上半年，岁宝在广东省和湖南省共计拥有17家线下门店，其中有13家门店位于深圳，目前已经有两家门店处于停业状态。对于盒马来说，与岁宝百货的合作是一次进军深圳的契机。目前盒马鲜生在一线城市的布局已经比较稳定：盒马鲜生在上海有29家门店，在北京有26家门店，作为同样是一线城市的深圳目前布局只有13家门店。

图来源／盒马官网除此之外，盒马鲜生还十分看重岁宝百货在物流配送方面的优势，岁宝百货拥有华南地区先进且交通便捷的配送中心，配送中心背靠东莞，紧邻深圳、惠州，近拥沈海高速、武深高速、珠三角环线高速及多条省级高速，周边交通便利，货物出入粤东、粤北、珠三角地区高效快捷。

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盒马究竟要干嘛？据官方披露，截至2019年8月31日，盒马鲜生标准店就在全国22个城市开出171家门店，初步完成全国布局。此外还有盒马mini、盒马菜市、盒马F2、盒马小站、Pick`n go等门店。盒马爱折腾，一直在尝试不同的花样，甚至打破了传统零售行业沉淀下来的边界。盒马方面表示，进入购物中心行业对盒马来说是一个新的挑战，但依然属于解决3公里消费需求的范畴，“盒马依然围绕盒区房进行服务，只不过从吃延展到了衣食住行等方面。”