全球首富成“全球最惨”！LV老板损失超2000亿，要靠中国市场来救？
来源：21世纪经济报道（记者：朱丽娜）、中国基金报（作者：泰勒）、界面新闻、每日经济新闻
疫情席卷全球，直击奢侈品版图的心脏。其中，拥有LV、迪奥、芬迪、轩尼诗白兰地等品牌的全球最大奢侈品集团LVMH最受关注。
去年3月，《福布斯》发布2019年全球富豪榜时，LVMH集团董事会主席兼首席执行官Bernard Arnault（贝尔纳·阿尔诺）还排名第四，位于贝索斯、比尔·盖茨和沃伦·巴菲特之后。2020年1月19日，《福布斯》杂志的实时全球富豪榜显示，阿尔诺的资产达到了1165亿美元，取代贝索斯，成功登顶全球新首富。
疫情之前，他是全球首富，疫情之后，他是全球亏损最多的人。
图/图虫
损失超300亿美元！疫情期亏损最多的人
据彭博新闻网报道，根据彭博亿万富豪指数显示，今年LVMH股价下跌19%，它的老板贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）净资产缩水超300亿美元（超2000亿人民币），比世界上任何其他人损失的钱都要多。截至5月6日，他损失的钱和亚马逊主席贝索斯今年赚的差不多。
今年1月，阿尔诺取代亚马逊创始人贝索斯成为世界首富，当时他的资产为1165亿美元。彭博新闻社5月7日称，彭博社亿万富翁指数的数据显示，LVMH今年的股价下跌了19%，阿尔诺的净资产缩水了逾300亿美元，比世界上其他任何人损失的钱都要多。
报道称，由于疫情，LVMH在全世界的多数时装店已经关门了近一个月，这是阿尔诺最赚钱的部门，已损失数十亿美元；全世界的音乐会和聚会停办，夜总会和餐厅停业，LVMH旗下的香槟酒销量减少；而当人们戴着口罩的时候，喷香水也不是那么必要了。
LV：将全部增长希望寄于中国市场
彭博新闻社指出，LVMH的现金储备和销售量在中国都有好转迹象，奢侈品行业的命运，以及阿尔诺的命运，将很大程度上取决于中国。近年来，中国市场占奢侈品销售额的1/3以上，占奢侈品行业增长的2/3。
LVMH首席财务官让-雅克·吉约尼在4月16日的投资者电话会议上表示：“4月，主要品牌在中国的销售增长率非常高。这确实表明，经过两个月的封锁后，中国人的消费胃口恢复到了以前的状态。”
LVMH首席执行官Bernard Arnault强调，眼下集团面临的困境“前所未有”，原定于今年年中完成的对美国奢侈珠宝品牌Tiffany价值162亿美元的收购交易也将延迟到年底。随着中国奢侈品市场逐渐恢复，LVMH开始将全部增长希望寄于中国市场。
5天结束世界首富之旅
1月17日，贝尔纳·阿尔诺问鼎世界首富。其华丽一刻也预示着整个奢侈品行业的高光荣誉和市场对高端奢侈品牌价值的普遍认同。要知道，在千亿美元俱乐部里，只留下过三个名字：亚马逊创始人杰夫·贝佐斯、微软创始人比尔·盖茨，以及贝尔纳·阿尔诺。
但4天之后，1月21日，阿尔诺从宝座上跌落。
“在阿尔诺之前的二十五年，全世界只出现过五个首富：比尔·盖茨、巴菲特、卡洛斯、奥特加和贝索斯。”在咨询公司合伙人古小帅（化名）看来，“成为首富”，表示符合时代发展方向，同时代表大多数人对未来的预期。
而阿尔诺登顶世界首富，曾预示着市场对未来奢侈品前景的极度看好。
事实也的确如此。2019年，奢侈品行业在全球零售业普遍不景气的背景下逆势上扬，世界三大顶级奢侈品集团表现抢眼。LVMH集团股价上涨超60%；开云集团股价累计上涨近5成，市值创历史新高；历峰集团市值涨幅超20%。
数值增长的背后，离不开中国消费者的“鼎力相助”。
数据显示，2019年，全球奢侈品市场增长约2.2万亿元，其中90%由中国市场拉动。中国凭借18.5%的世界人口，16%的世界GDP占比，拉动了全世界35%的奢侈品消费市场。
此外，根据麦肯锡调研报告，2018至2025年，中国中上收入家庭的年均复合增长率将达28%。换言之，中国消费者的奢侈品消费势能仍处于增长阶段。
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中国千禧一代是奢侈品购买主力
腾讯数据实验室2018年发布的《中国奢侈品市场消费者数字行为洞察报告》称，千禧一代的确实中国的奢侈品消费人群的主流人群，平均年龄28岁，这个结果比世界奢侈品消费者平均消费年龄低10岁左右，约58%是18至30岁的年轻人。
而投资银行Piper Jaffray近期发布了一份《青少年喜爱度报告》，调查了8000名美国青少年关于他们最喜欢的品牌，受访者平均年龄为16.3岁，家庭平均收入为67700美元。报告显示路易威登超过古驰，成为美国Z世代消费者最喜爱的奢侈品手袋。
彭博商业周刊消息，路易威登的设计师将目光瞄准了千禧一代。这家奢侈品牌巨头正试图吸引更年轻的买家。
香港奢侈品牌罕见“劈价”促销
LV却开始涨价
香港特区政府统计处公布的最新数据显示，3月零售业总销货值临时估计为230亿港元，同比大跌42%，且是连续两个月跌幅超过40%。香港零售业已经连续下跌14个月。
香港化妆品零售龙头莎莎（00178）5月5日发布盈警，预计截至今年3月底的财年将录得5亿至6亿港元的亏损。若撇除期内为使用权资产及物业、机器及设备提取的减值拨备，来自经营业务的亏损为2.6亿至3亿港元。相比之下，莎莎去年同期录得盈利4.7亿港元。据21世纪经济报道记者了解，香港DFS商场近日推出了折扣力度颇大的促销活动，参与促销的包括Gucci、Burberry、Celine、Loewe、YSL等奢侈品牌，大部分品牌甚至是全场5折，一些热门的款式也参与促销。相比之下，以往在香港商场的专柜，这些奢侈品牌罕有如此大幅度的折扣，即使有折扣通常也只是一些过气的款式。
新冠疫情的蔓延对时尚零售业打击巨大，但并没有阻止多个头部奢侈品全球涨价的步伐。LV则是这一轮涨价潮的领头羊，该品牌已经在5月5日在国内的专柜和官网对产品进行了统一调价。据北京商报，5月5日，有时尚博主“控诉”LV近半年来的第二次涨价。
LV客服人员表示，此次涨价范围不仅限于手袋，涉及品牌全线产品。涨价地区除中国外是否还包括其他地区，客服称“不能确定”。对于涨价原因，客服也表示“不清楚”，并称“品牌有时会根据税率涨价”。
此次是LV自今年3月以来第二次涨价，前后间隔不过两个月。对于如此频密的涨价行为，有网友用“丧心病狂”来形容，感觉如同“抢钱”。
LV Cannes手袋。图片来源：Louis Vuitton官网
这也是LV在近一年时间内的第三次提价了，前两次提价时间分别在2019年9月和2020年3月4日。值得注意的是，LV最近两次提价时间间隔仅2个月，均在新冠疫情爆发之后。这次涨价LV旗下多款经典箱包都做了提价，涨幅在5%-9%之间。以LV经典款“水桶包”CANNES手袋为例，此次中国专柜价格从17900涨价到19400元，涨幅约为8%。
考虑到新冠肺炎疫情对时尚和奢侈品牌零售商造成的巨大负面影响，一些头部奢侈品牌们逆势涨价似乎让人有些摸不着头脑。
部分网友真对LV涨价在小红书上作出的评论
不过，奢侈品牌要警惕的是，在经济衰退期多次上调价格可能会遭遇消费者的价格抵触，并最终伤害到品牌的忠诚度。
