今年你可能都看不上电影了？影院死了2次后，社区商业或成为其救星
来源 | 社区商业网 作者 | 穆永泉 图片&数据来源 | 网络
摘要
今年电影院错过了春节、情人节、五一等档期，虽然复工在即，但摆在影院面前的仍是满满的危机。今年我们还能不能看上电影了？电影院未来的出路又在哪里？
今年的5.20没有电影。
国内疫情日渐稳定，现在还没全面复工的恐怕只有电影院和部分学校了。
明明大家都是一起停工，眼看隔壁餐馆、菜店、酒店客流逐步恢复，影院就像考试成绩倒数的学生，自己着急，也让别人着急。
这当然不是影院本身的错：行业特点使然，没有办法。
影院经营者和片方们的眼泪已经快哭干了，不过最着急的可能还是影迷和消费者们。
几个月不看电影，他们早已经憋疯，还有人在朋友圈发了影院通道的照片，并配文说：做梦都想走上这条地毯。
好在国务院已经发布通知，官宣允许影院等密闭娱乐场所全面复工。
不过，我们还要多久才能重回影院、真正地看一场电影呢？
No.1 一季度死两回，影院太难了
大家可能都清楚地记得2020年1月24日这个日期。
那一天，全国影院停业，复工渺渺无期，2020开局不利，影院迎来今年第一次“死亡”。
随着国内疫情得到控制，影院也做出了复工的尝试。
上海、四川、甘肃、内蒙古、新疆等地计划把影院复工定在3月28日。
可就在3月27日晚间，影院的复工计划被国家电业局紧急叫停。影院再次陷入冰封。
这是影院的第二次“死亡”。
国家电影局预测，今年全国电影票房损失将超过300亿，其中170亿将由影院承担。
而很多影院根本就等不到复工的那一天。
数据显示，仅仅一季度，全国就有近2800家影院类企业注销。
今年的第一次停摆，让影院错过了最重要的春节档，以及情人节档期。
而第二次停摆，则让影院错过了十年来首次恢复到7天的五一黄金周。
疫情之下，大家都难，但影院真的是难上加难，简直是难的二次方。
好在没有一个冬天不可逾越，停摆100多天后，国务院发布了《关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》，在落实防控措施前提下，允许影院恢复开放。
不过，这还只是影院“重生”的第一步，影院们需要面对的艰难险阻还有很多。
No.2 影院复工之路，仍旧危机四伏
国务院官宣影院复工后，影院们还在等待所属地区的审核和规划。
根据行业人士爆料，他所在的影院想要复工，还要等到国家电影局公布具体安排。
全国这样的影院不在少数。
而且，哪怕是能够顺利复工，影院们依旧面临着这样或那样的问题。
首当其冲的，是片源问题。
原本定档春节的电影《囧妈》为了止损，转身拥抱线上视频平台，随后《肥龙过江》等一大批电影纷纷效仿，进行“院线转网”。
据统计，今年前3个月，分账破千万级别的网络电影有20多部，虽然到了4月，只有2部《鬼吹灯》突破千万，但该月全国仍有69部电影全网上线。
一边是“院网融合”逐渐成为趋势、有所保证，一边是实体影院刚刚复工、前途未卜，各家发行公司都不愿意在这个节点上冒险。
原本定在春节档的《急先锋》、《紧急救援》等电影已确定推迟到今年下半年上映。
此外，影院还面临着巨大的成本压力。
按照官宣的复工通知要求，“营业性演出场所不超过最大荷载量的30%”，意味着在排片确定的前提下，影院客流已经有了天花板。
不少影院表示：现在复工，赔钱在所难免。
而且就像所有复工的行业一样，影院一旦复工，就要将面临着支出的快速增加。
除去租金成本外，工作人员的薪资、防疫物资的采买、水电费及设备的维护，这些支出项目加起来不容小视。
在错过了春节、情人节、五一黄金周之后，影院的下一个希望是暑期档。
然而随着各地中小学复课，加上考虑到疫情仍处在常态化防控阶段，各学校暑期节假日安排仍存在不确定因素。
也就是说，今年夏天的暑期档，也不一定能够得到“保证”。
有机构分析称，电影行业在今年的国庆档也只能恢复到往年的40%左右，而全国电影市场能否回暖，则要看2021年的春节档是否能够达到2019年的50%。
No.3 行业洗牌背后，隐藏着新的希望
影院复工不易，但也不是全无希望可言。
哪怕“院网融合”一定会成为未来趋势，哪怕不少消费者已经在家购置了投影仪等观影设备。
但不论是视听效果还是集体观影的沉浸式体验，仍然只有实体影院才能够提供。
根据灯塔研究院发布的报告，83%的电影购票用户表示“最想去电影院看电影”，超过80%的受访者希望能够在5月底重新回到实体影院。
这是影院手里最大的资本。
同时，国家也对电影行业给与了政策支持。
上周，财政部、税务总局发布公告称，今年全年，对纳税人提供电影放映服务取得的收入免征增值税，还将暂免征收国家电影事业发展专项资金。
按照此政策计算下来，年度票房1000万元规模的影院，可以获得几十万元的费用减免。
另外，在疫情停工的影响下，电影行业即将迎来大洗牌，随着部分小型连锁影院倒闭，行业整体将向头部企业集中。
整个电影行业的重构，意味着新的发展模式和机遇的出现。
No.4 社区商业或成影院们的救世主？
专家预测，到2020年底，我国社区商业将进入万亿市场。
而电影行业的“社区属性”目前尚未被有效发掘。
相比大型购物中心，聚焦周边1.5至3公里的社区购物中心，社区商业街，甚至小区商业配套，可能更适合影院的经营发展。
首先，聚焦社区，观影频次增量空间大。
整个电影行业目前的现状，是过于依赖黄金档期和节假日。
尤其是四五线城市的影院，干脆将全年划分为了“春节档”和“非春节档”两个部分。
目前，电影消费者在工作日晚间的日常消费场景并没有被有效激发。
甚至很多人在上了一周班之后，周末都懒得开车、坐地铁去看一场电影。
而聚焦社区的院线因其近距离的区位优势，可以完美地释放这一需求。
第二，社区院线可以完成更精准的用户画像，提升排片效率。
传统大型购物中心的影院，其客源在区域上呈离散状，往往来自于城市的各个区域，成分混杂。
这些影院只能依托行业对票房的预估进行排片，过于笼统。
而社区院线的客源则具有聚集性，而且相对固定，影院可以对目标客群的年龄、观影偏好进行深入研究，制定更具针对性的排片。
例如，以20岁至30岁的学生群体、白领为主要客群的社区院线，可以增加青春片、喜剧片的排片频次。
而养老社区周边的影院，则完全可以不上映《复仇者联盟》这种漫改片。
第三，社区商业适合影院开拓新的盈利渠道。
我国电影行业中，一般院线的收入结构大致为：60%来自票房，25%来自卖品，15%来自广告。
传统大型购物中心的影院，其会员体系主要局限在观影消费，其周边卖品的销售则具有较强的随机性。
而聚焦社区的院线，因其客源聚集的特性，更适合利用会员系统进行大数据分析，以社群营销的方式挖掘消费者的需求，并提供对应的服务。
比如说，传统影院的儿童营销一般只固定在儿童节和部分法定节假日，而社区院线则可以利用大数据来决定是否将儿童营销实行常态化推进。
再比如，因社区影院的目标客群具有更高的用户粘性，也更适合拓展付费影迷俱乐部等电影周边增值服务。
No.5 结语：报复性消费，人人有责
时隔100多天，全国影院复工在即。
电影行业未来的发展固然存在挑战，但大家也都做好了准备。
中影和华夏将拿出包括《战狼2》、《流浪地球》在内的30多部影片提升观影消费氛围。
此外，《哈利波特》系列电影也将在院线重新和影迷们见面。
新片方面，美版《花木兰》也有望于7月末在内地同步上映。
挑战背后也存在机遇，希望在影院全面恢复正常后，大家都能够慷慨解囊，真正做到“报复性消费，人人有责”。
