百丽国际投资女性运动品牌 MAIA ACTIVE

来源：36氪

12月6日，设计师运动服品牌MAIA ACTIVE（即“玛娅”）宣布于近期完成近亿元C轮融资，本轮融资由百丽国际战略投资，融资将用于继续研发产品、拓展线下渠道、提升仓储物流等运营效率，以及品牌推广。

此前，MAIA ACTIVE已宣布完成3轮融资，投资方不乏红杉资本、华人文化、华创资本等知名机构。

MAIA ACTIVE创立于2016年，垂直切入中国女性运动市场，主打“专为亚洲女性打造的设计师运动服饰”。创始人为欧逸柔，毕业于帕森斯设计学院，曾先后为J.CREW、Door-ri团队的设计师。联合创始人兼CEO王佳音，曾就职于维多利亚的秘密，后加入小红书电商部门、参与建立家居和时尚两大GMV过亿的品类。

与众多品牌采用明星代言人的营销方式不同，从2020年开始，MAIA ACTIVE便用素人模特代替明星代言，近日，品牌发布首档素人运动微综艺《热练计划》。

在产品方面，Maia Active专注于通过大数据研究适合亚洲女性的版型，例如，亚洲女性很在乎细腰翘臀，品牌针对亚洲女性的腰臀比设计健身裤时提升腰线、根据亚洲女性腿部比例采用流畅侧边设计。

随着女性意识的觉醒，消费者的态度发生转变，在乎“舒适”的穿着感，不再愿意穿有钢圈或者很紧的内衣，MAIA ACTIVE研发出了小稳稳一体高强Bra，结合透气网孔，给予消费者在运动时也有足够的支撑，以及舒适的体感。

2020年品牌成立了产品运动服研发实验室MAIA LAB™，自主研发科技面料，从版型剪裁、面料科技、色彩研究、舒适体感四个层面，为消费者提供适合亚洲气候、肤色、舒适的产品。此外还与莱卡、以色列NILIT、英威达等知名面料公司合作。

从品牌成立之初，DTC就作为品牌的战略核心，MAIA ACTIVE希望能够降低渠道成本，将更多资金投入产品研发，提升产品的性价比。传统服装品牌的成本结构为市场运营及其他（45%）、渠道成本（40%）、成衣成本（15%），而据MAIA ACTIVE称，其构成为市场运营及其他（45%）、渠道成本（15%）、成衣成本（40%）。

因此，MAIA ACTIVE一开始通过线上渠道进行销售，而CEO王佳音则将其在社区电商公司沉淀的经验引入，主要借助社交媒体的官方原创内容、KOL 和 UGC（用户内容生产）打造品牌形象。目前，品牌主要通过“天猫+抖音+线下店铺”渠道销售，产品价格主要集中区间在 300-500元之间，但是EVERYDAY系列最贵的达到2000元以上。

2019年，MAIA ACTIVE线上销售额破亿元，品牌年增长率达到300%以上；2021年，品牌销售额突破3亿大关，年均增长率达到166%。2021年双十一，品牌销售额较去年翻番，单月（11月）突破销售额5000万，成为运动服饰类目的销售额TOP 10。今年，品牌开始布局抖音平台，入驻不到6个月，已进入运动休闲服饰类目行业TOP 10，是唯一的新消费品牌。

随着用户规模的逐渐扩大及其对体验的诉求不断提升，MAIA ACTIVE于2019起，在上海新天地开设了第一家门店，正式布局线下。

今年，品牌加速线下渠道的拓展，新增5个城市、13家门店，截止年底将在8个城市的核心商圈拥有18家直营门店。

品牌预计，到2022年底，会开出近50家线下门店，并于明年开设首家旗舰店。

百丽国际投资人新业务事业部副总裁朱广贤表示：“近年来，全球范围内女性运动的风潮蓬勃发展，对健身服饰的要求和需求也越来越高。致力为亚洲女性带来更舒适的运动体验的理念，MAIA ACTIVE伴随时代的浪潮飞速成长，尤其在中国这样一个高强度竞争的市场上，建立了独有的消费者心智和品牌忠诚度。”