茵宝要回归中国市场，“中国乔丹”胜算几分？

来源：体育大生意

近日，英国运动品牌茵宝（Umbro）宣布正式回归中国市场。

2020年7月31日，中乔体育从茵宝母公司——美国品牌管理公司艾康尼斯手里收购了茵宝中国的全部股份，总价6250万美元（约4.43亿元人民币）。

根据公开的协议内容，中乔体育获得了茵宝大中华区品牌经营权、商标权和知识产权等所有业务。

这桩交易的双方最近的日子都不好过：作为老牌足球装备品牌，茵宝近年来几乎已被消费者遗忘，国际和国内市场的份额被其他品牌蚕食，想要重振雄风难度很大。

经过一系列梳理调整后，2022年，茵宝宣布以“茵为热爱”之名回归中国市场，致力于在中国市场打造具有足球基因的都市运动生活方式品牌。

除了推出拥有深厚历史底蕴的足球、训练及跑步专业运动产品系列外，茵宝还将为中国消费者带来运动休闲、1924系列高端产品及众多品牌联名系列产品。

茵宝以足球产品起家，见证过巴西队勇夺1958年、1962、1994年三届世界杯冠军，英格兰队于1966年世界杯首次夺冠，以及“红魔”曼联在1999年取得三冠王称号。英格兰球员阿兰·希勒与迈克尔·欧文也都曾穿着茵宝成为一代传奇。

近年来茵宝不断开拓运动生活与时尚潮流领域，与Off-White、Vetements、Palace及Supreme等众多知名时尚潮流品牌共同推出系列联名产品。茵宝在经典英伦复古风格的基础上，融入足球基因与潮流化设计，为这一百年英伦品牌注入更多年轻的时尚活力。

自3月起，天猫UMBRO运动旗舰店、京东、得物、抖音及小红书等茵宝官方线上店铺将陆续开业。未来，茵宝还将入驻国内各大城市地标性商场。

值得注意的是，中乔体育早在2011年就向证监会提交上市申请并过了发审会，但因“乔丹”商标侵权等连续不断的官司，做了10年IPO“钉子户”，至今仍在排队中。

业内人士表示，中乔体育此前也并未收购其他品牌，没有多品牌运营的经历，近几年也没有足球品类相关产品。这都是其接手茵宝中国后需面临的挑战。