快时尚“大撤退”：森马、太平鸟、SELECTED关闭多店，优衣库也在面临颓势？

来源：TheFashionShop服装店

快时尚线下撤退的号角已经吹响。5月12日，绫致时装旗下男装品牌思莱德（SELECTED）门店人员表示，该品牌将于7月关闭国内所有线下门店，转投线上。

问题很大出在疫情上。“今年以来销售低迷，远不及疫情前一半。5月更是难熬，不容易开单。门店销售额仅为5位数。”前述北京直营门店人员称。在该店工作4年的她，面临着重新择业。

绫致时装的母公司BESTSELLER绫致时尚集团于1975年始建于丹麦，是欧洲大型时装集团之一，旗下拥有JACK & JONES、Vero Moda、ONLY、Vila、JunnaRose等近20个品牌。另据绫致发布的告知函，SELECTED目前在国内有1300家店铺。

优衣库的“中国困境”

这只是行业变化一隅。

一向在华高歌猛进优衣库，也面临颓势。根据财报，报告期内，迅销集团整体收益同比上年增长1.3%，为12189亿日元（约合人民币618.5亿元）；经营溢利同比增长12.7%至1893亿日元（约合人民币96.1亿元）；期内溢利为1544亿日元（约合人民币78.3亿元），同比增长41.3%。

但与往年不同的是，作为迅销集团的两大主力战场日本本土市场和大中华区市场，销售收益及经营溢利均录得下降。据悉，优衣库在中国市场的销售收益及经营溢利双双下降，已有133家大中华区的门店暂时关闭。

报告期内，优衣库在大中华区收入录得营收3067.7亿日元，占迅销集团当期总营收的25.2%，大中华区市场仍为其营收占比最大的海外市场，但同比却下降了1.3%。这也意味着，比上一财年同期，优衣库在大中华区的销售缩水2亿元。

此外，优衣库日本本土销售收入也下滑10.2%，至4425亿日元。

迅销的业绩增长则主要是来源于东南亚、南亚及大洋洲地区、北美及欧洲地区的优衣库品牌业绩表现。而集团旗下优衣库和极优两大品牌的日本及大中华地区业务，收益及溢利则录得双双下降。

据了解到，自2018年开始，中国已成为优衣库品牌的全球第二大销售市场。之前迅销集团创始人柳井正也时常称，优衣库的成功有一半要归功于中国市场。翻看历年财报，从日本本土市场来看，优衣库的日本市场销售收益早已从2019年财年的437亿元，一路下滑至2021年财年的422亿元，至2022财年的230.1亿元。对比早已下滑的日本市场业绩，迅销集团近年来将更多的期望寄托在了中国市场上。

自2020年7月，优衣库中国的直营门店超过日本后，在去年的3月中旬以及今年的4月12日，迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧曾表示，目前优衣库库存丰富，年内开店计划不受影响，将保持每年80-100家开店，接下来一半以上将会在中国的三、四线城市。她表示“中国市场是重要的战略市场，迅销集团有长期投资扩展的信心。”

此前，迅销集团的主要收入一直是日本和中国的优衣库业务。近年来最为盈利的中国市场出现失速，对优衣库来说并不是一个好消息。

日本央行今年年初的调查显示，日本的核心通胀率仍远低于1%，但消费者的通胀预期已攀升至2008年来最高。同时，原料价格上涨、供应链混乱和货币泛滥正推高全球物价。

同时，迅销集团的财务长冈崎健在今年1月13日的财报会上表示：“面对原料、物流成本上涨和日元汇率贬值的情况，现在是我们评估、并调涨部分产品价格的时候了。”他同时强调，优衣库的底线是尝试尽可能不调涨价格，涨价措施将极为有限。

另外，据日媒报道分析中称，迅销集团的竞争环境正在发生变化，2021年“新疆棉”成为话题之后，中国市场的消费者开始明显出现了远离外资品牌，支持国产品牌的现象。例如2021年7月-9月，中国服装品牌李宁的现有门店销售额同比增长达到了20％-25％。

在未来，优衣库在中国市场将面临更多的不确定性：一是，中国市场的环境已经开始了明显的变化，本土新锐品牌火热，竞争将更加激烈；二是，大量国际时装品牌在中国市场“折戟沉沙”。

一季度多数品牌服饰公司业绩承压

在疫情冲击下，一季度多数品牌服饰公司业绩承压，尤其是上海、深圳等一线城市线下零售备受冲击，进入二季度，由于疫情蔓延，4 月面临的零售压力仍然较大。

以森马为例，据投资者关系活动纪要披露，一季度，其线下直营3.33亿元，下降约7%；线下加盟12.93亿元，下降约11%。一季报显示，太平鸟线下收入16.71亿元，同比下滑9.55%。

据森马在投资者关系活动纪要中披露，截至三月底，其店铺总数8495家，较年初8567家减少72家。一季报显示，太平鸟门店数5074家，净减少140家。

此外，各家公司还面临着成本飞涨。自 2021 年下半年以来，国内棉花价格上涨近 40%，2022 年即使面临新棉上市后的套保需求，郑棉期货价格在海外棉价带动下，依然维持在 21000 元/吨以上的高位。

从渠道成本端，降幅也难。SELECTED表示，正是线下消费市场的疲软和难以下调的租金等成本费用，使其最终选择闭店。“门店基本没人消费，但租金还是没降低。只能够减少导购。”

此外，受各国防疫政策错位，4月国内受上海、北京等多地疫情扰动影响，多项产业生产作业明显受阻，而越南等其他生产国早已放弃防疫，很有可能从一定程度上和我国轻工业供应链产生竞争进而挤压外需，或将在未来带动出口数据持续走弱，这一点从服装及衣着附件（+0.02%）等品类出口增速明显萎缩也可以侧面印证。