成为顶流以后，露营经济能否一路高歌？

五一期间，露营爆了。

社交平台中「烧烤野餐、蓝天草地」的精致九宫格，公园景区里遍地支起的白色帐篷，无一不体现着「户外露营」正成为一股新的潮流生活方式。

图源网络

携程数据显示，五一假期首日，“露营”在平台的访问热度达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90%。并且假期期间，携程平台上带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%。

极速的数据增长预示着「露营」成为新的财富密码，五一小长假后首个交易日，牧高笛（603908.SH）和三夫户外（002780.SZ）两大露营相关概念股双双涨停。并且，不少人也纷纷涌入这条赛道。据天眼查数据显示，我国现有4.7万家露营相关企业。其中，近半数的企业成立在1年以内。

今年以来，仅4个月，有超7200家露营企业成立，由此可见，「露营」赛道爆火之前，早已有迹可循。

#01

爆火之前，有迹可循

市场的一丝风吹草动，都会让资本闻风而动。

除了4个月成立超7200家露营企业之外，今年以来，露营相关品牌也获得了资本的青睐。

3月10日消息，精致露营品牌嗨King野奢营地（以下简称“嗨King”）获百万元级别的天使轮融资，资方为国内外知名轻奢帐篷厂商“义乌市博庭旅游开发有限公司”。嗨King表示，博庭主营轻奢帐篷，能为嗨King野奢营地提供硬件及资金支持，该轮融资将继续用于建立精致露营连锁经营模式，并持续推动“新的生活方式”走向更大的市场。

图源嗨King野奢营地

4月6日，户外装备品牌挪客Naturehike完成近亿元融资，由钟鼎资本独家投资。这是该企业首次接受外部投资。除国内市场外，挪客Naturehike的产品已经覆盖北美、日本、西欧、非洲和中东等80多个国家和地区。

图源挪客Naturehike

4月12日消息，户外生活方式品牌 ABC Camping Country 杭州格寓商贸有限公司，获数百万美元投资，青山资本独家投资。作为成立仅两年的新品牌，ABC Camping Country已拥有5个线下店，分别位于杭州、上海、苏州、沈阳，并且在千岛湖和宜兴有2个露营体验营地。

图源青山资本

除了上述3个品牌之外，去年11月，户外露营生活方式品牌「大热荒野」获得千万级人民币天使轮融资，由小恐龙基金和惟一资本联合投资，凌波资本担任独家财务顾问，本轮融资将用于营地拓展和市场运营。

图源大热荒野

除了资本对于露营赛道的关注以外，购物中心与其余赛道的品牌在做跨界策划的时候，也早已瞄准了「露营」这个增长点。

就近来谈，五一之前杭州多家商场就预告推出城市露营相关策划。

就远而言，据报道，2020年被称为露营元年，自2021年下半年以来，“露营+咖啡”的模式开始逐渐流行。例如，Manner Coffee和户外生活方式品牌CHUMS洽洽鸟一起开了家露营风快闪店；武汉户外生活方式品牌Weekyee源自野行推出露营咖啡馆品牌Goyee.CoffeeCamp。

另外还有，必胜客与知名户外露营装备品牌牧高笛联名，在全国推出了春日夏令营活动；麻辣空间清油火锅跨界打造主题单品，推出露营底料大礼包等。

这些，为露营热的到来添了一把火。

#02

一次性生意or可持续发展？

相关报道显示，2021年露营产业市场规模达299亿元，预计2022年，市场规模将突破350亿元。

相较于其他大热赛道，其实，露营业态本就偏向小众冷门，但随着近年来疫情影响下，人们倾向于短途游、微度假，也更追求与注重旅行的品质，由此，配备高端、装备齐全、注重颜值和品质的「精致露营」迎来发展的风口，在小红书、微博等社交平台种草出圈引爆热度，就此成为年轻人热衷的潮流生活方式，也成为商业发展的蓝海市场。

图源嗨King野奢营地

据飞猪数据显示，飞猪五一露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群成为主力，占比近9成。

大爆之后，迅速flop的情况并不少见，像是成为了一个定律。靠烧钱堆起来的「精致露营」是一次性生意还是能够可持续发展？

据报道，如果露营玩家要购置一套完整的露营装备，从帐篷、天幕、折叠椅到睡袋、卡斯炉等各个物品的挑选，动辄上万，少则几千，还要算上来回路上的费用，实在不是一笔小钱。并且，对于大部分用户而言，这些设备的适用时间，往往是在一年中的各个小长假里，露营频次并不是很高。

与此相比，更便于消费者的方式是选择更省心、更省钱的「拎包露营」，也就是选择露营营地机构，支付一定的场地费用与装备费用来享受精致露营。

从专业露营营地机构的角度看，复购率就成为了关键的问题。而作为一个新兴行业，消费者大部分都是入门玩家，更多是出于好奇体验的心理和三分钟热度，并且考虑到时间、距离等成本，其实市场的复购率并不高。

另外，露营本身是十分依靠场景环境的活动，十分受限于天气、季节等客观因素。并且，随着疫情防控形势向好发展，长途游跨境游等以往主流旅游形式必然也会卷土重来，届时露营市场还能否拥有这样的热度，尚未可知。

不过，回归眼下，乘着露营风的热度，催生出的露营行业要面临的不仅是发展问题，还有行业规范问题。

#03

爆火之后，行业走向规范化

也曾一路爆火，迅速发展成为热门行业的剧本杀与密室逃脱，就面临着这样的问题。

近日，文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部、市场监管总局发布《关于规范剧本娱乐经营活动的通知(征求意见稿)》。通知提出，将线下剧本杀和密室逃脱作为剧本娱乐经营活动新业态统一纳入监管，明确要求对剧本脚本设置适龄提示，不得在国家法定节假日、休息日及寒暑假期外向未成年人提供剧本娱乐经营活动。

从野蛮生长到出台政策以规范行业发展是一条必经之路，露营行业也不例外。

相关报道中曾指出，作为当前热门的休闲方式，露营不仅在监管方面存在空白，而且卫生间、淋浴间、电源、取水点等配套设施也尚无全国统一标准。目前，各个露营点、露营基地仍处于各自探索阶段，多少顶帐篷配备多少相关设施标准不一。另外，也有存在游客露营后未能保护好当地生态环境的问题。

因而，唯有推动行业走向规范化，才能走好露营行业长远发展的第一步。