无印良品在中国市场送外卖了

来源：中证网、界面

6月15日，美团闪购宣布与无印良品合作，这是无印良品首次入驻即时零售平台。截至目前，全国240家无印良品门店已有超9成上线美团，运营包括家居日用、厨具、服饰鞋包、美妆护肤、办公用品在内的4000多款商品。

5月30日起，北京、上海、深圳、成都、长沙、西安、杭州等61个城市的240家无印良品陆续开始上线美团“外卖”服务。

从无印良品方面获悉，MUJI从4月中旬就开始对“外卖即时送”业务进行筹备，在5月初启动了小规模的门店测试。截至6月13日，MUJI无印良品全国近8成、超过200家门店都已经上线美团外卖，开通了“外卖即时送”服务。

为了吸引消费者线上下单，MUJI还与平台共同推出优惠补贴，包括配送费减免、0.99元爆品抢购、至高70元大额满减优惠，以及“各类商品超值直降”、“指定款合脚直角袜/内裤系列享组合价”等活动。

在线下零售因国内疫情反复而受到阻碍的情况下，如何将线上线下零售打通已经成为多数品牌的“自救”手段。

根据MUJI母公司良品计划2022年上半年财报，从2月开始，中国大陆门店及线上销售开始下滑。5月销售数据显示，中国大陆销售额同比进一步下滑32%，日本本土销售额恢复增长22.1%。

中国一向是MUJI在日本之外扩张的重点海外市场，这一点从中国仅次于日本的门店数量可以佐证。截至2022年2月28日，中国市场门店数量为391家，占东亚市场的90%。同期，日本本土门店数量为473家。

出于对中国市场的看好，MUJI母公司良品计划还曾在2021年发布中期计划表示，将从2024财年（截至2024年8月）开始每年在中国开设50家店，开店速度是目前的两倍。该公司还将组建负责中国业务的经营团队，在门店较少的城市加速开店。

这也与无印良品全球化扩张的思路同轨。自2000年正式开始积极国际化扩张以来，目前海外业务已占良品计划总营收近40%。

但在2022财年上半年财报发布后，良品计划表示，由于日本和中国大陆市场的业绩预期降低，将下调全年预期。