豪爽、包容、市井……从城市性格看北京商业

一座城市犹如一个人。独特的景观、气候、底蕴、人文交织在一起，构成了城市别具一格的气质魅力，它是城市的灵魂，亦是城市的性格。

事实上，这种性格是当地人生活方式的内在映射，体现在商业领域，具有一脉相承的表达符号。对北京而言，这座城市的大气豪爽、包容多元、市井浪漫，已然书写在那些千百条车水马龙的街巷里。在这里，传统与崭新迸发交融，你能找到最奢贵的百货、最潮流的商场，也能见到最寻常的人间烟火。

01

包容：被仰望与被遗忘的 

挟裹着历史的尘埃，北京拥有与生俱来的贵气。三千年建城史中，辽金元明清五朝帝都，奠定了这里深沉而庄严的基调。高耸的城门楼、金黄的琉璃瓦、恬静的四合院，是人们对北京最传统的城市印象。

这里的人们大气豪爽，喜爱谈论国家政事，管聊天叫“侃大山”，女孩儿们也不叫“小姐姐”，俗称 “北京大妞”。古道热肠的大爷大妈们乐于指点迷津，辈分之间讲究规矩礼节，即使邻里间打招呼也习惯以“您”相称。

见多了风雨，或许没有一座城市像北京如此包容。在这里，穿成任何风格走在街上，都不会有人过于惊诧。无论来自异国或是他乡，都能在这里找到属于自己的舒适地带。北京也是少有的谈论梦想而不会被嘲笑的地方，神话与破败在这里轮番上演，你永远不知道下一刻会发生什么。

这样包罗万象的气质，反映在商业铺陈中，更有古今交融、中西结合的味道。行走在前门大栅栏，同仁堂、内联升、瑞蚨祥等百年老字号成为著名的临街景点；百米之外，至今800多年历史的杨梅竹斜街，因承载过北京最多的书局和出版社，至今仍吸引着无数文艺青年前来陶冶书卷。

与此同时，新商业异彩纷呈，由7位知名设计师分别负责的单栋建筑设计的分体式商场——北京坊，保留了区域内中国最早的国营百货大厦“劝业场”，老北京城、民国建筑、巴洛克风格在这里和谐交汇，演绎出与京味建筑相融的咖啡馆、Page One书店、WeWork共享办公、MUJI HOTE等，生动诠释着城市的历史与未来。

南起东长安街，北至中国美术馆，全长近2000米的王府井大街更享有“金街”美誉。中华老字号与国际知名大牌鳞次栉比，外国友人、各地游客、本土居民熙来攘往，让这条百年老街的昔日光辉延续至今；2019年，王府井百货大楼还原老北京生活场景，在地下2层打造了一处“和平菓局”，成为人们重温京城记忆的时空浮岛。

在保持城市原有肌理的同时，城市更新的脚步也在北京各个角落弥漫开来。2022年1月，119岁的东安市场重装改造，以买手制百货面貌开门迎客，它的新名字是东安睿锦；2021年4月，曾经的77街历经六年改造化身西单更新场，定位青年潮流发生地，跻身北京新晋网红打卡地；更早的2019年12月，北京SKP于大望路商圈启幕北京SKP-S，以沉浸式的“科幻世界”向人们展示模拟火星的奇幻魅力。

新变化背后，事实上也是商业面对Z世代崛起的一种应激反应。从城市青年性格来看，北京孩子身上总有一股“痞劲儿”，看似玩世不恭，实际却很讲义气，注重家庭观念，他们身上流淌着活力、文艺、爽朗的血液，一如电影《阳光灿烂的日子》里，阳光透过白杨树打在干净的柏油马路上，也打在骑自行车的白衣少年身上。

诞生于城镇化大变局时代，北京不乏现代色彩浓厚的城区。周末或是工作日的下班时段，年轻一族总喜欢奔向三里屯，把满腹忧愁消解在一杯摇晃的酒精里；朝阳合生汇的深夜食堂营业到12点，肆意的饭香尽情抚慰味蕾，这里是年轻人的欢乐场；大悦城时刻引领着光怪陆离的消费主义，总能恰到好处地捕捉青年人的情绪；精致女人的大笔消费则出现在北京SKP和国贸商城，两者的名字常年挂在全国商场年销售额的顶流榜上。

商业是城市的橱窗。凭借在全球广泛的城市影响力，北京汇集了来自世界各地的创意菜系、先锋美妆、潮流单品等。予城新韵，古朴与新潮、开放与封闭就这样在商业世界平衡博弈，走在前沿的时尚感与古都的历史感纵横交错，共同构成北京这个独一无二的多元立方体。

02

浪漫：现实主义与理想追求

北京从来不缺古迹与故事，鼓楼、五道营、什刹海、牛街……，每一处不起眼的老门框、厚石墩，都可能展开一段鲜有人知的往事。实地丈量便会发现，北京虽然敞开门来迎接八方来客，却也有属于自己有条不紊的市井生活。

抛却大都市的繁华，北京的生活气息少有媒体宣扬。这里的街巷并不以其他城市命名，反而凸显出浓郁的平民特色。金鱼胡同、百花胡同、禄米仓胡同、草场二条等，一读起便能联想猜测到，从前定格在胶片里的场景。

若踏进某一处胡同，时光好似突然慢了下来，橘猫在窗边打盹儿，门口的月季花静静开放，大爷操着一口地道的北京话，清早提着鸟笼逢人问到“吃了吗您内？”。午后，他们便身着白布背心儿在树荫下展开 “马炮争雄”，围上一群人驻足观战，这是北京大爷特有的休闲方式。

北京人重视精神内核，看京剧、听相声、看天桥杂技等，是自古就有的民间娱乐。有数据统计，在北京最受青睐的舞台演出分别为：歌剧话剧、演唱会、相声曲艺，可谓雅俗共赏。

每逢周末，蜂巢剧场座无虚席，尽是年轻人，豆瓣也上总有浏览不完的展览活动。近年来，在京商业亦注重挖掘传统文化IP，如联合老字号北冰洋、大良鱼灯、相声剧场等，通过别出心裁的策划活动，建立与本地居民的情感链接。

2021年，北京经济总量达到40269.6亿元，位居全国第二，人均GDP超过2.8万美元。手里有六便士，心中还要追赶月亮——在历年的《胡润中国艺术榜》上，北京一直是最多上榜艺术家出生和居住的城市，2021年共有超过半数（54位）上榜艺术家现居北京。

胡润曾表示：北京是胡润百富榜上财富最集中的城市，也是上榜艺术家最多的城市，或许是藏家吸引了艺术家。

相较其他城市，北京的确有孕育艺术的优渥氛围。在通州宋庄，这里汇聚了7000多名艺术家和众多艺术机构，是全球艺术家和艺术场馆最密集的区域之一。此外，798、草场地、方家胡同、吉里国际、一号地、二十二院街等繁多的艺术区都为美学生长提供了充足栖息地。一个广为流传的段子是：在上海，没钱只能是穷人；而在北京，你还可以自诩艺术家。

注意到这一城市特性，“艺术+商业”模式率先在北京落地生花。位于朝外商圈的侨福芳草地，至今仍是全国艺术型购物中心的典范。这里陈列有包括萨尔瓦多·达利、安迪·沃霍尔、皮埃尓·马特等艺术家在内的500余件艺术品，另有侨福当代美术馆、芳草地画廊等艺术展览场所贯穿其中。当艺术不再是仅供远观的高不可攀，而是存在各个角落的空间元素，艺术与生活的边界也变得模糊。

如今，在商业里打磨艺术变得流行。2022年2月，朝阳大悦城定位升级，迎来“未来世代美术馆U2 by UCCA”的开馆，让潮流艺术进一步融入商业生态；即将在2023年启幕的北辰荟，将邀请弗洛伦泰因·霍夫曼，张占占等知名艺术家量身定制艺术形象，霍夫曼与北京商业的首次合作，或许值得期待……林林总总，京城商业越来越有艺术范儿了。

03

会玩：享受当下的生活本能

北京人好玩儿。在那个娱乐设施匮乏的年代，一只虫子也能玩出花样，斗蛐蛐、养蟋蟀、盘文玩、遛鸟、喝茶、看戏、鼓乐……从王公贵族到平民百姓，无一不爱消遣。庙堂之上，改朝换代更迭不停，或许正是这种动荡让皇城根儿脚下的人，萌发出珍惜且享受当下的生活本能。

京城的五光十色，在夜晚更加夺目。摆夜摊、逛夜市自古盛行，明代时期，京城以灯市闻名，从珠宝玉器、古玩字画到日常用品、四时穿着、老少食品等等，琳琅满目。每逢灯市，商贾云集、游人如织，首辅大臣张居正在《元夕行》曾描述灯市盛况：“灯摇珠彩张华屋，月散瑶光满禁城。”现今，东四以南那条名为灯市口的大街，出处便是来源于此。

北京人爱玩、会玩的特质到今天依然没有改变。滴滴数据显示，北京人晚上打车主要是去玩，夜间出行场景中，休闲娱乐占比25%；其次是通勤，占比24%。此外，多元的人口流动，也让北京夜经济活力迸发，疫情前，北京前门大街夜晚的京外游客占比达到48%。One Night in 北京，不知多少人对这里留下情愫。

时至今日，大栅栏、三里屯等夜经济地标，蓝色港湾、世贸天阶、簋街等夜经济商圈，上地、五道口等夜经济生活圈应势而起，夜经济供给体系日益丰富。每当夜幕降临，约三五好友，点一桌爱吃的夜宵，在大排档的烟火中，撸串、喝酒、大快朵颐，谈天说地，哪有什么人间不值得。

集体育、文化、休闲于一体，华熙LIVE·五棵松成为京城深夜活力的知名聚集地。在这里，酒吧商户夜晚会安排精彩演出，开放街区亦有各类歌手、街头艺人弹唱，“开心麻花"、"嘻哈包袱铺"、"Mao Live house"等小剧场层出不穷，在喷泉广场的水花里，在霓虹灯的恍惚光斑中，人们放松下来，尽情跳跃摇摆。

2019年，北京市印发《关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》，提出13项具体举措，包括优化夜间公交服务、打造夜间消费场景、推出深夜食堂街区等，以促进夜间经济崛起。而当下商业体在满足购物需求的同时，亦着眼于“第三空间”的构建，创新探索场所及内容，致力给京城“会玩儿”的城市生活家们，呈现一个新意蓬勃的诗意空间。

在“2021年中国城市夜经济影响力十强”城市榜单上，北京成为少数上榜的两个北方城市之一，排名第六，发展潜力仍然巨大。我们期待夜间消费氛围的拉升，引领更多夜间品牌诞生。

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